Überschriften – SEO, Tags, HTML & mehr

Überschriften helfen Nutzern und Suchmaschinen, den Text zu lesen und zu verstehen. Sie dienen zum Beispiel als Marker für die Leser und erleichtern es ihnen, herauszufinden, worum es in einem Beitrag oder auf einer Seite geht. Überschriften legen auch fest, welche Teile des Inhalts wichtig sind und wie sie sich zueinander verhalten. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie die Überschriften gestalten und zur Verbesserung der Lesbarkeit von Inhalten nutzen können.

Warum Überschriften verwenden?

Verwenden Sie Überschriften, um die Struktur des Textes zu verdeutlichen.
Überschriften sind Links, die den Leser durch einen Artikel führen. Sie sollten daher angeben, was ein Abschnitt oder ein Absatz ist. Sonst wissen die Leute nicht, was sie erwartet.

Die Leser möchten den Inhalt überfliegen, verstehen, worum es sich handelt, und entscheiden, welche Teile des Textes sie lesen wollen. Überschriften helfen ihnen dabei. Wenn es keine Überschriften gibt, wird das Lesen des Textes für Ihre Leser viel schwieriger. Noch schlimmer ist es, wenn Sie nach der Überschrift lange Textabschnitte einfügen. Sie wollen niemanden mit der berüchtigten „Wall of Text“ abschrecken.

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Bei Webtexten ist es sinnvoll, darauf zu achten, dass die Überschriften für den Leser informativ sind. Manche Leute necken ihr Publikum gerne mit Überschriften, um es zum Weiterlesen zu verleiten. Das kann sehr gut funktionieren, aber man kann es auch sehr leicht falsch machen. Denken Sie daran, dass das Hauptaugenmerk der Überschriften auf dem Inhalt liegen sollte – und das Hauptziel sollte sein, den Text leichter lesbar und verständlich zu machen.

Beachten Sie außerdem die folgenden zwei Dinge: Erstens sollte der Absatz mit dem Hauptsatz beginnen, den Sie im restlichen Absatz erläutern. Wenn Sie den Text umstrukturieren, um eine Überschrift hinzuzufügen, achten Sie darauf, dass der erste Satz des Absatzes die wesentlichen Informationen für diesen Absatz enthält. Überlegen Sie zweitens, wie die Informationen in Ihren Absätzen strukturiert sind und wie die Absätze zueinander in Beziehung stehen, und wie die Zwischenüberschriften diese Informationen leichter verdaulich machen können.

Verbessern der Zugänglichkeit

Auch die Struktur der Überschriften ist für die Zugänglichkeit wichtig. Vor allem für Menschen, die nicht gut vom Bildschirm lesen können. Da es sich bei den Überschriften um HTML handelt, kann ein Bildschirmlesegerät die Struktur des Artikels verstehen und sie laut vorlesen. Indem sie die Überschriften lesen oder hören, können sehbehinderte Menschen entscheiden, ob sie den Artikel lesen wollen oder nicht. Darüber hinaus bieten Bildschirmlesegeräte Links an, um von einer Überschrift zur nächsten zu gelangen, so dass sie auch zur Navigation verwendet werden.

SEO verbessern

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Es ist allgemein anerkannt, dass die Art und Weise, wie Sie Überschriften verwenden, keinen besonderen Einfluss auf Ihr SEO hat. Kleine Verbesserungen an einzelnen Überschriften werden Ihrer Leistung kaum zuträglich sein. Aber es gibt auch indirekte Vorteile. Die Verwendung von Überschriften führt zu einer höheren Qualität des Textes, der leichter zu lesen ist. Besserer Text ist besser für die Nutzer, was wiederum besser für Ihre Suchmaschinenoptimierung ist.

Wenn Besucher nicht schnell finden können, was sie suchen, verlassen sie wahrscheinlich Ihre Website und suchen nach einer anderen Antwort auf ihre Frage. Deshalb wirken sich auch die Textstruktur und die Verwendung von Überschriften auf die Suchmaschinenoptimierung aus. Suchmaschinen erkennen, wenn jemand von Ihrer Website abspringt. Wenn Sie eine hohe Absprungrate haben, könnten die Suchmaschinen zu dem Schluss kommen, dass Ihre Seite den Suchenden nicht das bietet, wonach sie suchen. Dies kann dazu führen, dass Sie schlechtere Platzierungen erhalten.

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Bei Überschriften sollten Sie immer den Nutzer in den Mittelpunkt stellen. Verwenden Sie sie, um Ihren Inhalt zu strukturieren und zu verlinken und um zu beschreiben, worum es in den einzelnen Abschnitten geht. Wenn Ihre Überschriften die Nutzer wissen lassen, worum es in Ihrem Artikel geht, helfen sie auch Google, Ihren Inhalt zu verstehen.

Wie man Überschriften effektiv einsetzt

Wie lassen sich Überschriften also am besten verwenden? Es gibt zwei Dinge, die wir Ihnen raten können: Sie sollten Ihre Überschriften gut strukturieren und Ihre Informationen darin verwenden.

Wie Sie Ihre Überschriften strukturieren

Ihr H1 ist nicht dasselbe wie der Titel Ihrer Seite. Weitere Informationen über den Unterschied zwischen einem H1- und einem SEO-Titel finden Sie hier.

Erstens verwenden Sie auf jeder Seite nur eine H1-Überschrift. Die H1-Überschrift sollte der Titel der Seite bzw. des Beitrags sein. Auf dieser Seite geht es darum, wie Sie Überschriften auf Ihrer Website verwenden können. Sie können sich Ihr H1 so vorstellen, wie Sie sich einen Buchtitel vorstellen würden. Auf einer Kategorieseite wäre Ihr H1 zum Beispiel der Titel dieser Kategorie. Oder auf einer Produktseite wäre es der Produkttitel.

Wenn Sie dann Ihre Inhalte schreiben, können Sie H2 und H3 Zwischenüberschriften verwenden, um verschiedene Kapitel einzuleiten – z.B. das Kapitel „Wie man die Verteilung von Überschriften verbessert“, das Sie gerade lesen, befindet sich im Kapitel „Überschriften strukturieren“. Denken Sie an H2-Unterüberschriften, zum Beispiel für Buchkapitel. Diese einzelnen Kapitel können auch spezifischere Überschriften verwenden (h3-Tags, dann H4-Tags usw.), um die Unterabschnitte einzuleiten. Es ist selten, dass die meisten Inhalte tief genug sind, um die Verwendung von H4-Tags zu erfordern, und nicht nur das, es sei denn, Sie schreiben sehr lange oder sehr technische Inhalte.

Strukturieren Sie Ihre Überschriften

Für die Verwendung von HTML-Header-Tags gibt es zwei verschiedene Regelwerke: den klassischen Ansatz (aus dem HTML4-Standard) und den modernen Ansatz (aus dem HTML5-Standard). Wir konzentrieren uns auf den klassischen Ansatz, da der moderne Ansatz einige Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit und der Suchmaschinenoptimierung mit sich bringt.

Wenn Sie einen Artikel in einem Texteditor bearbeiten, sehen Sie normalerweise verschiedene Ebenen von Überschriften – von 1 bis zur 6 Überschriftengröße. Es gibt sie in verschiedenen Größen, von der größten bis zur kleinsten. Hinter den Kulissen werden sie in HTML-Tags umgewandelt, von <_h1_> bis <_h6_>. Wenn Sie ein Content Management System mit Templates verwenden, verwendet Ihr Thema verwendet diese HTML-Tags wahrscheinlich auch in Ihren Vorlagen.

Deshalb sprechen wir, wenn wir über eine gute Strukturierung von Überschriften und Inhalten sprechen, von H1-Tags, H2-Tags usw. Wir meinen den grundlegenden HTML-Code zur Unterscheidung der Überschriftenebenen.

Überschriften-Tags und SEO

Sie denken vielleicht, dass Header-Tags im großen Rahmen einer Website irrelevant sind. Überschriften-Tags können jedoch dazu beitragen, den Inhalt zu strukturieren und die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Ideen, Themen und (tatsächlich) Schlüsselwörter in diesem Inhalt zu lenken. Daher werden die Header-Tags mit der Relevanz der Schlüsselwörter und der Lesbarkeit gewichtet.
Bedenken Sie dies: Google findet Inhalte für seine Nutzer, indem es Webseiten crawlt. Dabei analysiert es den Text, die Bilder und andere Elemente, die es findet, um zu verstehen, worum es auf der Seite geht.

Indem Sie Text in den Header-Tag einfügen, signalisieren Sie, dass dieser Text relevant ist, und Google verwendet ihn, um den Kontext der Seite zu bestimmen, was Google dabei hilft, für die Suchanfragen der Nutzer relevante Ergebnisse zu liefern.

Deshalb ist es wichtig, bei der Verwendung von Header-Tags darauf zu achten, dass sie der Absicht der Keywords entsprechen. Wenn Sie kein Schlüsselwort im H1-Tag eines Eintrags haben oder wenn Sie irrelevanten Text in die H2 und H3-Tags setzen, wird es für Google schwieriger, die Seite zu verstehen. Infolgedessen wird die Seite nicht so gut ranken, wie sie könnte.

Zur Veranschaulichung: Nehmen wir an, Ihr Schlüsselwort ist „E-Commerce“. Sie möchten, dass sich dies in Ihrem H1-Tag widerspiegelt, daher ist ein Titel wie „E-Commerce Start-up Guide“ ideal. Damit wird Google genau mitgeteilt, wie es Webbrowser zu Ihrem Eintrag schicken soll.

Suchmaschinen sehen sich auch die Titel-Tags Ihres Beitrags an, so dass es gut ist, auch diese Schlüsselwörter beizubehalten. Sie könnten zum Beispiel eine Reihe von H2-Abschnitten zu beliebten Stichwörtern im Zusammenhang mit dem eCommerce erstellen, z. B. „fünf Schritte zum Aufbau eines eCommerce-Geschäfts“ oder „die besten Social-Media-Tools für den eCommerce“.

Sie müssen sich auch nicht selbst Gedanken über Schlüsselwörter machen – Sie können sogar eine einfache Schlüsselwortrecherche durchführen, die Ihnen hilft, oder Sie können sich mit Schlüsselwortrecherchetools wie SEMRush oder Ahrefs beschäftigen. Achten Sie nur darauf, dass Ihre Titel-Tags sowohl für Menschen als auch für Suchrobots verständlich sind.

Überschriften erleichtern auch die Lesbarkeit der Seiten. Durch die Trennung der verschiedenen Teile einer Webseite werden die Informationen auf verständliche Weise organisiert und aufgeschlüsselt. Dies hilft nicht nur den Lesern, die gewünschten Informationen zu finden, sondern auch den Suchmaschinen beim Crawlen.

Überschriften-Tags – bewährte Praktiken

  • Normalerweise wird nur ein H1-Tag pro Seite verwendet, und der befindet sich in der Regel in der Überschrift.
  • H1- bis H3-Tags sollten auf den meisten Seiten ausreichend sein. H4- bis H6-Tags sollten sie nicht verwenden, es sei denn, die Seite ist sehr umfangreich.
  • Behalten Sie bei der Verwendung von Überschriften-Tags eine Hierarchie bei,
    d. h. verwenden Sie Tags in der numerischen Reihenfolge H2, gefolgt von H3, H4 … Sie sollten keine Ebenen überspringen.
  • Achten Sie darauf, dass Ihr Schlüsselwort in H2 enthalten ist. Dies liegt daran, dass Google bei der Suche und Einstufung von Inhalten nach dem Vorhandensein von Schlüsselwörtern im Titel und der Schlüsselwortdichte im Inhalt sucht. Es ist nicht erforderlich, dass die Suchbegriffe exakt übereinstimmen.
  • Begrenzen Sie die Anzahl der Wörter, die Sie zwischen die Überschrift-Tags packen. Packen Sie keine ganzen Sätze oder Absätze ein.
    Es ist nicht ratsam, dieselben Schlüsselwörter in den Header-Tags auf verschiedenen Seiten einer Website zu verwenden.
  • Verwenden Sie keine Header-Tags, nur um einige Elemente hervorzuheben. Verwenden Sie CSS, um ein bestimmtes Element Ihrer Website zu stylen.

Wann sollten mehrere H1-Überschriften verwendet werden?

Der einzige Zweck einer H1 ist der Verweis auf einen ganzen Abschnitt zu einem Thema. Das heißt, wenn Sie eine einzelne Seite mit mehreren Themen haben, sollten Sie H1 für jedes neue Thema auf dieser Seite verwenden. Dies würde Google zeigen, dass es auf Ihrer Seite nicht nur um das Thema im Titel geht. Es könnte aber auch ein Abschnitt über ein ganz anderes (aber verwandtes) Thema folgen.

Bei einseitigen Websites ist dies ebenfalls wichtig, denn auf dieser einen Seite können Sie einen Abschnitt über, Preise, Kontakt und Portfolio haben. Wie lässt man Google also wissen, dass der Inhalt eines jeden Abschnitts eine eigenständige Einheit darstellt?

Das H1-Tag ist die Lösung. Sie behandeln jeden Abschnitt so, als wäre er eine eigene Mini-Webseite, wobei Sie die oben beschriebene Hierarchie für jeden Abschnitt verwenden. Auf diese Weise sieht Google die Überschriften, wenn es auf der Seite navigiert, und kann dann bestimmen, aus welchen dieser Abschnitte die Featured Snippets (und so weiter) gezogen werden, um die Fragen der Suchenden zu beantworten.

Sie können das H1-Tag auch jedes Mal verwenden, wenn Sie ein Abschnitts-Tag auf Ihrer Website verwenden, aber wir empfehlen Ihnen, dies nur zu tun, wenn es sich um einen Abschnitt handelt, der parallel zum Titel der Seite verläuft und nicht um einen untergeordneten Abschnitt.

H2-Tags

H2-Tags sind jetzt wahrscheinlich das am häufigsten verwendete HTML-Header-Tag auf Ihren Seiten. Und das aus gutem Grund. Die meisten Beiträge und Seiten im Internet bestehen aus einem einzigen Thema mit nur wenigen Unterüberschriften. Wir empfehlen, dass jeder von Ihnen erstellte Inhalt mindestens einen H2-Tag enthält. SEO-Plugins bieten etwa alle 300 Wörter eine Überschrift an. Abhängig von Ihrem Inhalt sind dies die H2-Tags.

Sie heben Unterthemen (oder Aktionen) mit h2 Tags hervor, damit sie leichter zu lesen sind. Zum Beispiel bestehen die meisten unserer Beiträge hauptsächlich aus H2-Überschriften (gegebenenfalls mit H3). Das liegt daran, dass sich unsere Artikel auf ein einziges Thema beziehen, bei dem wir versuchen, ein einziges Problem zu lösen.

H3 Tags

Bei den h3-Tags hingegen können Ihre Artikel wirklich in die Details Ihres Themas gehen. Sie sollten diese H3-Tags niemals direkt nach H1 verwenden. Googlebots und Suchmaschinen sehen sie vollständig als Zwischenüberschriften. H2 hingegen wird als Hauptüberschrift für einen einzelnen Artikel akzeptiert (denken Sie daran, dass H1 das Hauptthema durch den Titel ankündigt).

H4, H5, H6 Tags

Wir haben sie aus einem bestimmten Grund kombiniert. Im Allgemeinen werden Sie kaum Websites finden, die die Palette der HTML-Überschrift-Tags von H1 bis H6 voll ausschöpfen. Die bei weitem beliebteste Struktur ist H1 bis H3. So wie man auch selten eine Inhaltsübersicht über die zweite verschachtelte Ebene hinaus sieht.

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Tom Scharlock

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